1. Stajesz się realnym właścicielem marki.
Wydawać by się mogło, że po stoczonej bitwie z urzędnikami, kiedy w końcu udaje Ci się założyć własną działalność, to najtrudniejsze masz już za sobą. Niestety nie ma tak dobrze. Fakt, że jesteś wpisany do KRS czy CEIDG nie sprawia, że stajesz się właścicielem swojej marki. Przepisy przyznają jedynie minimalny poziom ochrony. Powoływanie się na nie w sporze przed sądem wiąże się dużą niepewnością co do wyniku sprawy.
Zobacz również:
Co daje ochrona znaku towarowego – 23 zaskakujących korzyści.
W celu uzyskania prawa do marki należy zastrzec znak towarowy w Urzędzie Patentowym. Warto przy tej okazji skorzystać z usług rzecznika patentowego, który przeprowadzi nas przez całą procedurę.
Rejestrując znak towarowy, otrzymujemy świadectwo rejestracji. To z kolei daje nam znaczącą przewagę w sytuacji spornej, kiedy to musimy wykazać przed sądem, że faktycznie to my mamy prawa do marki. Wystarczy wtedy przedstawić ww. świadectwo rejestracji i sąd związany jest zakresem ochrony.
Wyobraź sobie następującą sytuację. Wraz ze wspólnikiem zakładasz spółkę. Rozwijacie ją razem przez kilka lat i nagle na skutek różnicy zdań kończycie współpracę. Kto ma prawo do Waszego znaku towarowego? Przecież firmę budowaliście wspólnie. Jeśli dysponujesz świadectwem rejestracji, to nie masz się czego obawiać. Ty jesteś właścicielem marki.
2. Zabezpieczasz firmową markę.
Każdy, kto rozwijał swoją markę, wie, jak cennym jest ona zasobem. W końcu poświęcamy mnóstwo czasu i energii na budowę jej rozpoznawalności. Chcemy, aby klientom kojarzyła się z jakością, solidnością oraz dobrymi towarami bądź usługami. I teraz nie robiąc nic, przepisy chronią nas w minimalnym stopniu.
Korzystając z darmowej ochrony, wynikającej chociażby z ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji dochodzenie roszczeń może być problematyczne. Taka ochrona najczęściej ogranicza się do lokalnego zakresu działalności. Czyli jeśli ktoś korzysta z nazwy podobnej do Twojej, ale robi to w innym mieście, to może nie występować ryzyko wprowadzenia konsumenta w błąd. Niewiele więc na działania konkurenta będziesz w stanie poradzić.
W zależności od skali, na jaką planujesz swoją działalność, możesz zastrzec znak towarowy na określony terytorium. Urząd Patentowy RP przyznaję ochronę na całą Polskę.
Jak w takim razie wyglądałby ta sprawa, jeśli posiadamy zarejestrowany znak towarowy? Bardzo prosto. Formalnie nie musisz nawet posiadać firmy, aby dokonać takiego zgłoszenia. Po przejściu całej procedury zyskujesz jednak monopol na daną nazwę na terenie całej Polski.
Alternatywnie, jeżeli chcesz się powołać na przepisy darmowe to nie masz takiej możliwości, jeżeli nie prowadzisz firmy. Te prawa powstają w następstwie komercyjnej obecności marki na rynku. A zasięg tej obecności musisz udowodnić w sądzie.
3. Skuteczniejsza walka z nieuczciwą konkurencją.
Rejestracja daje Ci możliwość blokowania znaków podobnych do Twojego.
Podstawowym celem znaków towarowych jest umożliwienie odróżnienie towaru lub usługi na rynku. Przy znakach zbyt podobnych istnieje niebezpieczeństwo wprowadzenia w błąd klientów. Możesz np. myśleć, że dany produkt pochodzi od znanego Ci producenta, którego znasz z dobrej jakości towarów, a tak naprawdę nie ma z nim nic wspólnego (poza zbliżoną nazwą).
Warto przywołać tutaj często widziane na straganach i bazarach podróbki Adidasa (typu Adldas). Wiadomo, że kiedy dana marka odnosi sukces, to każdy chce się pod nią podczepić i również dostać kawałek tortu. Pomimo tego, że ten inny „Adidas” różni się od oryginalnej nazwy, to może on wprowadzić w błąd potencjalnego nabywcę. Wynika to z tego, że patrzymy na nazwę całościowo i często zerkamy jedynie na logo, które umieszczone jest na produkcie.
Także nie wystarczy zmienić jednej literki czy kolorów, aby obejść prawo.
Co ciekawe mając zarejestrowany znak towarowy możemy usunąć oferty nieuczciwej konkurencji nawet bez wchodzenia w spór sądowy. Wystarczy zgłosić skargę do Allegro, Olx, Amazon czy Ebay, aby te serwisy stosownie zareagowały. Musisz jednak posiadać to świadectwo ochronne.
4. Blokada rejestracji cudzego znaku towarowego.
Dawniej, składając wniosek do urzędu patentowego o zarejestrowanie znaku, urzędnik dokonywał jego pełnej analizy prawnej. M.in. sprawdzał, czy nie występują podobne znaki towarowe z wcześniejszą datą rejestracji. Procedura ta, zwana badawczą, już nie obowiązuje.
Obecnie mamy procedurę sprzeciwową. Urząd Patentowy RP publikuje w BUP-ie listę znaków zgłoszonych do rejestracji. Przedsiębiorcy, na których przeniesiony został obowiązek sprawdzania tych list, mają 3 miesiące na zgłoszenie sprzeciwu, jeśli uznają, że dany znak jest zbyt podobny.
Tak więc w sytuacji, w której dysponujesz świadectwem rejestracji, możesz skutecznie występować z wnioskiem sprzeciwowym wobec znaków, które są podobne do Twojego. Czyli takimi, które mogą wprowadzać odbiorcę w błąd co do pochodzenia towaru. W przypadku korzystania z „darmowej” ochrony prawnej będzie to ekstremalnie trudne.
Drobna wskazówka. Na samym początku powstawiania Twojego znaku towarowego, czyli w momencie, kiedy logo przygotowuje grafik, warto zawrzeć z nim umowę o przeniesienie autorskich praw majątkowych. Chodzi o to, że jeżeli się z nim pokłócisz, to może Ci nie tylko zakazać używania logo, za które zapłaciłeś, ale również unieważnić Twój zarejestrowany znak towarowy.
5. Obejście podwójnego opodatkowania.
Z licencjonowaniem znaku towarowego bezpośrednio wiąże się możliwość jego optymalizacji podatkowej. Wiele osób, prowadzących spółki z o.o. głowi się nad tym, jak obejść podwójne opodatkowanie. Jednym z rozwiązań jest wynajęcie spółce lokalu czy też samochodu.
Ten sam mechanizm można jednak zastosować ze znakiem towarowym.
Jeżeli właścicielem znaku towarowego jest osoba fizyczna, to może ona podpisać np. ze spółką.
z o.o. umowę na używanie znaku. Dzięki temu spółka ma udokumentowany koszt, a osoba fizyczna przychód. W przyszłości można nawet taki znak wnieść aportem do spółki.
Pamiętaj również, że znak towarowy można wycenić. Istnieje więc możliwość, że rozwiniesz markę sklepu internetowego i później sprzedasz jedynie kojarzący się z nim znak towarowy.
6. Symbol ® przy firmowym logo poprawia sprzedaż.
Kiedy byłem mały, to pamiętam, że jeśli któryś z kolegów miał koszulkę markową z takim drobnym „R” w kółku, to wszyscy ekscytowaliśmy się, że jest to produkt oryginalny. Jak to się później okazało, rzeczywistość była zgoła inna. ® to skrót od registred, czyli zarejestrowany. Oznacza to, że logo, które zawiera ten symbol, jest zarejestrowanym w urzędzie patentowym znakiem towarowym. Nie ma to nic wspólnego z oryginalnością czy towarami/ usługami wyższej jakości.
Jednak u większości odbiorców R-ka budzi pozytywne skojarzenia i wpływa znacząco na sprzedaż. Posiadając zarejestrowany znak towarowy, możemy się swobodnie posługiwać tego typu oznaczeniem. Warto w tym miejscu podkreślić, że są firmy, które posługują się tym symbolem, nie posiadając świadectwa jego rejestracji. Za tego typu praktyki grozi kara 5 tys. zł.
